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小程序後期如何運營與推廣

時間:2019-02-22 作者:聚之唯 點擊:589

  在運營之前,小程序有一些不能觸碰的底線,各位老闆和開發者一定要多加注意:前提做好的情況下,我們來了解一下,小程序到底有哪些營銷的功能呢?備注:2018.06.14 小程序新增打開公衆号文章功能2018.06.21小程序插...

微信小程序隻是一個推廣引流的工具,而且是十分注重場景化應用的精簡APP。所以小程序的推廣必須要注意場景。主動推廣,這是我們需要做的,畢竟工具隻是工具,無法過多的主動。但是,小程序這個工具的出生帶着天然優勢,所以就自帶很多被動引流特性,這是很多用戶所忽視的。以下18種推廣方法,是常見的運營推廣方法。

1、巧用微信搜索入口,用小程序名稱搶排位(免費)

小程序的排名跟名稱、描述、上線時間、用戶訪問量和小程序的綜合質量有關,且小程序的名稱是唯一的。根據用戶的搜索習慣和産品特性,盡可能多地注冊小程序名稱,才能讓小程序的排名更靠前,更有可能被用戶搜索到。我們要做的就是:優化小程序描述關鍵詞。微信搜索支持關鍵詞模糊匹配,所以自定義關鍵詞也會影響到小程序排名。在小程序後台「推廣」模塊,可配置最多 10 個關鍵詞。設置關鍵詞時,可一邊借鑒百度的投放技巧,一邊結合微信的具體使用場景。

如果缺乏大數據來輔助分析選擇精準關鍵詞,不如嘗試自己來收集大數據。就是多做一些小程序(每個企業主體可以申請50個小程序)形成霸屏,将目前能想到的一些關鍵詞都用上,用實際的上線效果來構建自身的關鍵詞大數據。

如我們的客戶案例:川島特産。做的就是霸屏案例

2、 附近的小程序(免費)

在「附近的小程序」中,小程序自動展現給周邊 5km 内的微信用戶,所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」中被免費曝光,且一個小程序能添加10個地理位置。也就是說,做一個小程序,相當于給店鋪增加10倍曝光的機會。

3、微信群分享,實現粉絲裂變(免費)

在原有的粉絲群同步通知,讓粉絲自主擴散,可引導粉絲分享,然後憑截圖領取小禮物,逐步将流量引到小程序,促成銷售。

4、拼團(免費)

用小程序來承載拼團、秒殺、砍價等優惠活動,激發消費者低價消費的積極性,實現快速裂變。這種玩法,可在較短時間内,積累出龐大的精準用戶,後期商家可借此進行精準營銷。目前,電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多,啥也不說了,買就一定要拼。

5、 附近的小程序廣告(需付費)

附近的小程序是微信開放的關鍵流量入口,同時開放了廣告投放渠道。廣告位是在附近小程序的第三行,點擊即可打開對應的小程序。

6、聊天小程序(免費)

把小程序任何一個頁面分享到群,在群聊天信息頁面可以查看 10個 被分享到群的小程序,方便群成員在有需求時方便快捷找到你的小程序,這也是小程序打通微信社群的一大妙招。

7、小程序商店(需付費)

通過付費或其他方式将小程序投放至小程序商店,起到一定的宣傳推廣效果。

8、地推(免費,但是需成本)

對于部分小程序而言,地推或許是最貼近用戶場景的推廣方式,線下以小程序碼的方式,通過宣傳物料等推廣小程序。諸如:餐飲,鮮花,美容,健身....等等線下門店。好處在于,見效快,現場快速轉化。

9、公衆号資料頁綁定相關小程序(免費)

小程序和公衆号進行關聯,當用戶關注你的公衆号時,就能看到位于顯眼位置的相關小程序,點擊可直接跳轉到小程序。

10、公衆号文章插入小程序名片(免費)

「公衆号 + 小程序」就是在自己的公衆号文章裡面插入小程序卡片,這是一個長期的過程,前期效果取決于公衆号本身的粉絲留存量。

這是最近很多優質自媒體變現的玩法。其實,在此前,已經有很多品牌都這麼做了,找一些符合産品調性的優質公衆号,發文插入小程序廣告鍊接或關聯小程序。用戶結合内容對産品/服務感興趣的話,就能直接點進小程序,從而實現 内容→購買 的轉化。

11、 公衆号菜單關聯小程序(免費)

在公衆号自定義菜單插入小程序連接,引導粉絲訪問。

12 、小程序與小程序之間的跳轉(免費)

可以将每個産品線各做一個小程序,綁定在同一個公衆号主體上,然後互相跳轉。

13、社交立減金,實現快速轉化(免費)

用戶在小程序内購物後,會獲得“微信立減金”,用戶将“立減金”分享給好友/微信群的同時,自己也完成了領取。好友在領取“立減金”後,也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變,帶來新的流量。

14 、App分享到朋友圈(免費)

針對有APP的客戶,将App的内容分享到微信時,會自動轉為小程序卡片,用戶點擊進去就會小程序。

比如,将ofo小黃車的頁面轉發給朋友,他點開之後,就會進入ofo小黃車微信小程序。

15、模闆消息推送(免費)

模闆消息是小程序在微信内部對每個用戶生成的推送。内容類可以用它提示更新,電商類可以用它提示促銷或未付款,工具類可以用它提示完成日常目标。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

16、新媒體軟文推廣(付費)

可借助KOL的粉絲号召力推廣小程序,不失為新媒體時代的一大主流推廣方式。通過優質的軟文廣告或硬廣,将小程序投放到微信及其他的新媒體平台。目前很多10萬+自媒體都有明确的投稿标價。

17、商家支付頁面(免費)

電商版小程序才可采用此推廣方式。

18、二維碼海報(免費+付費)

這是微信裡最常見的推廣方法,同樣在小程序裡也适用。所以,可以通過後台生成小程序碼或二維碼,并将其植入到線上線下海報或戶外廣告中。例如:微信朋友圈、微信群、電梯、機場、活動現場等。

以上的 18種推廣方法,你都get到了嗎?不過,在實際運營推廣時,一定要結合自身産品的情況和特點,找到最适合您的小程序推廣方式,切不可囫囵吞棗。

微信裡面,有社群生态,有媒體生态,電商生态,如今又多了小程序這個應用生态。可以說,繼公衆号之後,微信又給我們開拓了一片可以大膽嘗試的領域。在這個新領域做一些嘗試,并沒有什麼壞處,不是嗎?如果等到這個生态完全成熟了,可能你就很難找到自己的位置了。

微信公衆号成就了6家上市公司,和20多家估值上億的公司,預計決出頭部三名公司的時間最長不超過2年。

APP創業浪潮在2-3年内淘汰了大批創業公司,到了開發更快、更簡單、分享更容易的小程序時代,留給創業者的時間可能隻剩幾個月了。

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作者: 微信小程序營銷型網站建設長沙網站建設手機網站建設微商城微分銷開發專家聚之唯。 本文源自長沙網站建設( http://zhongte85804.cn),轉載請注明出處!

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