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你的小程序名稱符合規範了嗎?不滿足規範将收到官方“提醒”

時間:2019-05-17 作者:聚之唯 點擊:467

  我們用關鍵詞搜索目标小程序時,經常會遇到很多蹭品牌名稱的同類,它們往往用形近字、無疑義字符、熱門詞彙堆砌等命名“套路”幹擾我們的選擇。對于用戶來說,增加了搜索到真正目标小程序的難度,同時這些“李鬼”大...

你的小程序名稱符合規範了嗎?



我們用關鍵詞搜索目标小程序時,經常會遇到很多蹭品牌名稱的同類,它們往往用形近字、無疑義字符、熱門詞彙堆砌等命名“套路”幹擾我們的選擇。


對于用戶來說,增加了搜索到真正目标小程序的難度,同時這些“李鬼”大都粗制濫造,體驗糟糕;對商家而言,也會因名字混淆,導緻流量被攔截。


為了改善這一現狀,5月15日,微信官方發布名稱規則調整及優化建議,面向所有小程序(包括已發布小程序)進行名稱審核,并且堅決表示,将對未滿足名稱規範的小程序進行通知提醒。


這一調整,對于小程序商家可謂是“一聲驚雷”。下面趕緊來看看,你的小程序是否“中招”了?


6點名稱規則調整及建議



微信團隊對小程序商家提出了6點名稱規則調整及建議,并且每個規則下都給出了規範示例和不被允許的示例:



1)微信小程序的名稱建議是品牌、商标或具有辨識度的短詞,典型如“印象筆記”;





2)不能直接使用功能性描述、廣義歸納類的詞彙作為名稱;





3)不能同時使用地域性詞彙與廣義歸納類詞彙進行命名,以下示例是不被允許的:





4)不建議使用具有營銷屬性的詞彙進行命名,以下示例是不被允許的:





5)商品銷售類小程序,需要包含品牌名稱,不直接使用産品分類進行命名,以下示例是不被允許的:





6)不在名稱中堆砌熱門搜索關鍵詞,以下示例是不被允許的:





當然,除了此次的規則與示例之外,商家的小程序的名稱也應該遵循不得使用違法違規的名稱、不得使用侵權他人的品牌詞進行命名、在命中敏感類目如醫療詞時提交主體資質等規則。



此次調整意味着什麼?


對于此次調整,微信官方給出的解釋是,幫助用戶快速建立與小程序的記憶與關系,同時減少誤導、混淆用戶理解的可能性。


不過,這并非微信首次對小程序名稱進行“動刀”,因為早在去年11月,微信就集中處理過上千個混淆名稱的小程序,對它們進行名稱清除、相關能力封禁等不同程度的懲罰。這一系列舉措,都共同表明了微信淨化小程序生态的堅決态度。




委實,在經曆了小程序注冊、開發數量上的突進之後,微信小程序已經進入到了重要的結構調整期。根據阿拉丁數據顯示,微信小程序目前數量已突破230萬個。不過這巨大的體量背後,也存在一部分粗制濫造的“李鬼”亟待解決。


搜索的目的是精準觸達,但這些“李鬼”小程序的存在,本質上是對微信小程序生态的一種破壞:增加用戶的搜索成本,截流品牌商家,長此以往将損傷微信小程序的用戶和商家體驗——如果用戶或商家想要更好的服務,勢必會換到更好的小程序平台。


因此在這個“節骨眼”上,微信必須要有所行動。而此次發布小程序名稱規則調整及建議,就是這樣一場“止損”行動,也意味着微信小程序生态的發展由“爆發增長”的1.0階段向“持續健康發展”的2.0邁進。




誠然,此次調整是微信淨化生态、利好廣大商家的一次舉動,不過其中存在的部分問題也引起了不少商家的憂慮。


“對于已注冊上線的小程序,改名是硬性強制規定還是?”這是商家比較最在意的問題之一,存在以上情況的小程序不在少數,例如 「抽獎助手」、「活動抽獎」等小程序,都是描述了主要功能,但他們體量不小,直接改名估計對用戶的認知影響更大。


另外,也有商家反饋自己按照此次發布的名稱規則進行調整,卻未能通過審核的情況,其中有的原因在于商家自己提交資料不全,但更多還是由于微信小程序目前在一些類目中缺少詳細的說明,導緻商家無法正确操作。



微信正在“修枝剪葉”


不止小程序,微信也在對公衆号、朋友圈等生态進行淨化調整。我們可以看到,從去年開始,就陸續有大批公衆号被封禁,其中不乏百萬大号。


近日,微信又發布了新公告,禁止公衆号、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式,利誘微信用戶分享其鍊接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡。





這一系列舉措,其實都在向所有商家傳達同一個信号:好的企業(包括公衆号、小程序),一定是能夠為用戶提供好的内容、産品和用戶體驗的,對于這些企業,微信會大力扶持。


但對于那些粗制濫造,沒能為用戶提供優質服務,隻是靠蹭流量等“奇技淫巧”寄生在微信土壤上長起來的企業,微信就會通過或主動或被動的方式幫助這些公司“修剪枝葉”。

如在小程序注冊時有碰到任何問題,請聯系聚之唯網絡,會有專人為您解答


作者: 微信小程序營銷型網站建設長沙網站建設手機網站建設微商城微分銷開發專家聚之唯。 本文源自長沙網站建設( http://zhongte85804.cn),轉載請注明出處!

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