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抖音小程序未來可期,你準備好了麼?

時間:2019-08-16 作者:聚之唯 點擊:242

  抖音小程序,正在為抖音電商打開無限可能。作為當下最火的短視頻平台,抖音推出小程序一直備受關注。一方面,抖音有趣有品的短視頻内容和聚集紅人的超強能力,天然契合遊戲、泛娛樂和電商類小程序。另外,抖音基于用...

抖音小程序,正在為抖音電商打開無限可能。

作為當下最火的短視頻平台,抖音推出小程序一直備受關注。一方面,抖音有趣有品的短視頻内容和聚集紅人的超強能力,天然契合遊戲、泛娛樂和電商類小程序。另外,抖音基于用戶興趣标簽的内容推薦機制,又能保證這類小程序的分發和變現效率。

這意味着更多的商家和創業者将可以抓住抖音小程序這一新機會,快速實現流量轉化和商業變現,抖音也将借着這波“入駐潮”迎來小程序生态的大爆發。


逐步推進“邊看邊買”

5月7日,抖音官方表示:“小程序+短視頻”的商業嘗試正在逐步推進。5月23日,京東宣布與抖音達成合作,并表示将以小程序的方式接入其中進行商品推廣,當用戶在短視頻看到感興趣的商品時,就可以打開接入抖音的京東小程序進行購買。

這種“邊看邊買”的便捷購物體驗,其實抖音在之前就有過系列嘗試。去年6月份,抖音上線“購物車”功能,商家可以将短視頻中的種草商品添加到購物車中,引導用戶購買。同年12月份,抖音又推出了“精選好物聯盟”,全面開放零粉絲“購物車”申請權限,并且從“帶貨解決方案”到“流量支持”再到“運營指導”,全方位幫助商家尤其是新商家玩轉抖音帶貨。

但這還不是全部。今年上半年,抖音又繼續發力,先後上線了包括POI權益、抖店、商品搜索等新能力,進一步加強對入駐商家的賦能。這些嘗試帶來的效果也十分明顯,據了解,在去年雙11,開通“購物車”分享功能的賬号可一天售出10萬件商品,直接轉化銷售額突破2億;李佳琪則通過抖音直播,5分鐘賣光15000支口紅,一戰成名;還有更多店鋪借用POI地址,成功向線下導流變身網紅店。

不得不說,通過這步步的巧妙布局,抖音平台的電商生态正在逐漸成型,從内容生産到IP包裝再到商品轉化,覆蓋線上商城與線下門店。而抖音小程序作為其中最直接的抓手,可以将這些環節、場景更好地串聯起來,并且通過多種能力更緊密的聯動,幫助商家實現更有效的内容分發和商品變現。

“有量”又“能打”

抖音小程序對商家的吸引力顯然不止于此。近日,字節跳動公布了最新數據:字節跳動旗下産品總日活超過7億,其中抖音日活3.2億。

要知道,今年1月份抖音日活才剛突破2.5億,字節跳動旗下全線産品DAU也超過6億。如今隻用半年時間,抖音日活增長7000萬,占字節跳動整體新增日活的70%,抖音日活在字節跳動整體日活占比也從年初的41.6%增長到現在的45.7%,如果按現在的增長趨勢,年底抖音日活占比或将過半。

但坐擁流量池也不是萬能的,打鐵還需自身硬,而在抖音小程序身上,我們就發現它有着不輸微信小程序裂變能力的“硬功夫”。

首先,抖音小程序支持社交分享,它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊,也能夠通過圖片二維碼的形式在微信和QQ中實現傳播獲客。第二點,也是非常重要的一點,抖音小程序有着獨特的“小程序+短視頻”打法,用戶可以在小程序内選擇拍視頻曬好物,而這些曬出來的好物視頻上會自動挂載相應的小程序,用戶點擊後又可跳轉小程序,如此往複,将會對小程序起到“滾雪球”式的曝光效果。

以「小米有品」小程序為例,在4月份的#我怎麼這麼有品#挑戰賽中,「小米有品」首先通過趣味廣告擴大品牌認知,号召超過400多位達人參與挑戰賽,帶動全民争當“有品戲精”,然後借助「小米有品」小程序将商品植入短視頻/直播中,讓用戶實現一站式種草拔草體驗。

這種“廣告+達人+話題+小程序”的組合打法帶來的流量相當可觀,即使到了活動後期,在沒有入口推動的情況下,「小米有品」依靠挑戰賽的超高參與度,以及短視頻好物分享本身的長尾效應(一般短視頻回掃時間是15天左右,即短視頻發布後會在15天時間内被反複推薦)依然獲得了很大流量,最終為「小米有品」攏獲207萬個潛在客戶,并且每天獲得5000-8000個APP激活用戶。

抖音小程序如今俨然成為商家挖金的新寶地。

以“商品搜索”放大電商價值

在上線包括「小米有品」、「京東好物街」、「醉鵝娘葡萄酒旗艦店」等多款電商小程序,并取得不俗的成績後,抖音企圖進一步放大自身的電商價值,正式上線了商品搜索功能。

就在5月初,抖音開放商品搜索功能,用戶搜索關鍵詞即可獲取商品的小程序鍊接。與之匹配的是,一個新的搜索類目“商品”也同時上線,在這一類目下,用戶可以通過價格等多個維度對商品進行排序,與淘寶等電商平台的商品搜索功能大同小異。


讓抖音更像淘寶,當用戶有購物需求時,可以直接在抖音搜索商品類目,購買過程由商品到小程序門店,而不是過去的搜索電商小程序,再通過小程序查看商品,這樣就為用戶在抖音“逛街”提供了使用場景。

而且,搜索是比短視頻入口更有效的轉化方式,它能将用戶對商品的需求精準地找出來,并指向相關的電商小程序。于用戶而言,這是習慣的改變,但對商家來說,則意味着新的推廣陣地。

對此,抖音方面在5月份也表示,“未來,抖音小程序既會為大品牌提供新戰場,也會為更多中長尾電商企業帶來彎道超車的新機遇。”

抖音小程序未來可期

抖音對電商領域早有布局,從購物車到精選好物再到抖店都是有力的佐證,而電商之于抖音,也已被證明是一條切實可行的通路。如今小程序的再次發力,并不是對原來的布局進行推翻重來,而是以小程序承載、激活、串聯原有功能,幫助抖音電商再次煥發生機。

當然,抖音對小程序的期待不止于電商,還在于連接更多行業,拓寬抖音作為短視頻内容平台的邊界。據不完全統計,目前抖音上線的小程序,除了前面提到的一衆電商小程序,還包括聚焦生活服務的丁香醫生、美團外賣,也涵蓋了知識付費領域的小鵝通、海豚知道,以及由第三方接入的鄉味圈、順璨商城等,覆蓋電影、文教、電商、汽車、遊戲、漫畫等多個領域。

未來,抖音平台或将走向“短視頻+小程序”的康莊大道:以短視頻内容為引,借助小程序這一工具連接各行各業,抖音自身也将完成從短視頻内容平台,向内容生活服務平台的全面升級。

抖音小程序的發令槍已打響,你們準備好了嗎?

作者: 微信小程序營銷型網站建設長沙網站建設手機網站建設微商城微分銷開發專家聚之唯。 本文源自長沙網站建設( http://zhongte85804.cn),轉載請注明出處!

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